»Na Tiktoku smo odvisni od anticipacije zadovoljstva«

Matteo ob spremljavi italijanske himne zagrabi rogljiček, ga vrže v mikser in ga zmelje. Nekaj ur kasneje se na ekranu pojavi Alex, Francoz, ki na notah Marseljeze v skledo špagetov jezno iztisne stekleničko kečapa. Mine nekaj ur in spet nastopi Matteo: zgrabi »bageto« (francosko štruco) in jo zlomi na kolenu, kot bi polomil leseno palico. Na prvi pogled se bo morda zdelo, da sta Matteo in Alex zbežala iz psihiatrične klinike. V resnici pa sta ta dva mlada fanta po poklicu tiktokerja, ustvarjalca video vsebin na družbenem omrežju TikTok. Ta je eden izmed uradnih sponzor letošnjega evropskega prvenstva v nogometu.

Euro 2020 je prav gotovo minil v znamenju navijačev, ki so se po letu in pol končno skupaj veselili uspehov reprezentanc. Ob vsaki zmagi »azzurrov« smo bili priča paradam hupajočih avtomobilov in ognjemetom.

Nekoliko manj hrupnemu, a vseeno doživetemu proslavljanju uspehov italijanske izbrane vrste pa smo prisostvovali ravno na omenjeni aplikaciji. Tiktokerji vseh starosti so kar tekmovali, kdo bo posnel najbolj kreativen posnetek, v katerem se bodo na ironičen način poslovili od nasprotnika. Ob priliki zmage Italije proti belgijskim »rdečim vragom« si je znani slaščičar Ernst Knam na videoposnetku natočil kozarec belgijskega piva. V roke je nato vzel steklenico penečega vina Ferrari in ob zvokih uspešnice Queenov We are the Champions s širokim nasmeškom na obrazu raztreščil čašo piva.

»Družbeni mediji silijo ljudi v početje, ki ni vedno po njihovi volji. Zadeva deluje podobno kot zapravljanje denarja v casinoju. Sekvenca videov na TikToku je neskončna, vsakič upamo, da nas bo naslednja vsebina zadovoljila. Odvisni smo od anticipacije zadovoljstva,« je prepričan asistent in doktorski študent na Fakulteti za družbene vede Univerze v Ljubljani Nejc Slukan, ki v aplikaciji vidi pravo tovarno memov.